文/孙露露

媒体融合是指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。目前，媒体融合已是下半场中的平台、生态融合阶段。这一阶段，在正向融合与反向融合的共同作用下，传统媒体与新兴媒体逐渐走向共生发展，但是也出现了一些体制机制滞后与文化交流碰撞等问题。针对这一系列实质性问题，需要深挖双向融合的内在机理，探究传统媒体与新兴媒体一体化发展的合理路径。

一、小众亚文化平台的出圈转型

“出圈”指的是某种文化脱离固有的传播群体，向其他圈层释放影响的过程。其实质上是扩大用户群体、迁移用户需求的过程。随着B站的转型发展，用户关注视角逐渐从单一的亚文化向传统文化、网络文化等更加多元的文化转变，B站已成为文化发展中不可忽视的产业力量。目前，B站正在重新定位用户群体，顺应新老媒体双向融合的新态势，预期打造成主流媒体作品分发的重要平台，以此来实现自身的出圈转型。

（一）连接与整合：重塑传统媒体与新用户的关系

推动传统媒体与新兴媒体的双向融合关键在于传统主流媒体需要打破自身优越感，以开放包容的心态来促成与新兴媒体的合作发展。尤其是在面对以B站为代表的新兴媒体平台的时候,传统主流媒体需要更加主动地提升连接与整合的能力，重新审视媒体与用户之间的关系。

B站用户群体、传播形态及其内容生产相较于传统媒体，具有典型的“新”的特征。……