文/陈 静 李 月

第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口达26402万，人口老龄化程度进一步加深，十四五时期，我国将进入中度老龄化社会，积极应对人口老龄化将上升为国家战略②。老年人群体传播问题因人口老龄化与媒介数字化之间的矛盾而日益成为研究热点，对新媒介接受程度较低的老年人被称为“数字弱势群体”③。尤其在抗击疫情期间，老年人群体传播问题矛盾突出，不会使用“健康码”而被限制出行的老年人成为公众关注焦点。在公众对老年群体媒介印象消极化的同时，一批老年网红借助抖音短视频平台悄然崛起，以“末那大叔”“罗姑婆”“时尚奶奶团”等为首的头部老年网红塑造出老年群体精致考究、搞笑逗趣和靓丽时尚的“前台”形象，打破了公众对老年群体的刻板印象。但在这些光鲜形象的背后，是老年群体对年轻受众和流行文化的刻意迎合，是偏离了老年群体中占绝大多数的普通老年人原本形象的“人设”打造，存在诸多问题。

一、网络空间中的老年人群体传播问题

（一）话语缺席：由“他者”定义的媒介形象

网络空间中的网民按照年龄进行划分，数量占比前三的分别是20～29岁、30～39岁和10～19岁的年轻群体，比例超过60%，60岁以上的老年群体占比仅6.7%④。老年群体在网民数量上的弱势，使其在网络话语空间中处于“失声”状态，面对媒体的负面报道和年轻网民的负面评价时无从反驳，媒介形象只能任由“他者”定义，因此还常常被年轻网民做成表情包和视频进行传播，并带有一定的戏谑成分。……