文/张淑燕 刘 爽

十八大以来，习近平总书记就媒体融合问题多次发表重要讲话，他指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”①要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。②要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。③

在十八大精神和总书记重要讲话的指引下，2018年9月10日，《人民日报》正式开通抖音官方账号。目前，在全国众多媒体账号中，《人民日报》抖音号不论是关注度还是参与度都名列前茅，充分发挥了主流媒体“参与、沟通、记录时代”的重要作用。

一、样本的选取与类目的设定

（一）样本选择

样本选取的是《人民日报》抖音号上线日到2020年3月10日发布的全部短视频作品。为确保样本具有代表性，本次研究剔除静态图像短视频作品和重复发布的短视频作品，有效样本量为1216条，对其进行了编码分析。

（二）样本编码

结合《人民日报》抖音号短视频的总体特点，我们设定了三个一级类目：题材、主题、态度。在题材和主题方面，以新闻报道的题材类型及社会主义核心价值观构成要素为参照，细化其下的子类目，并给出了操作性定义。……