文/于 汐

“短、平、快”的内容传播让广播剧自上个世纪开始就已经深入人心，广播剧是微剧的前身，所以微剧自身就具备了这些好的基因。除此之外，微剧的出现也离不开短视频的发展，但又与传统UGC、PUGC短视频不同。当下的微剧多由专业平台、公司制作和发行，不再由用户主导。短视频发展迅猛也使相关部门对该领域内容重视，各大新闻官媒都已设立短视频媒体号，实现“接地气”式的宣传。随着微剧的正装亮相，不少新闻事件、民风民俗、优秀人物也被制成了微剧在新闻短视频号及传统媒体分发宣传，从此优质内容源源不断。另外，用户生产短视频已经不能满足受众需求，当下经过用户垂直细分的微剧正好是一个新的缺口，能够满足受众的观看习惯，而平台大量的营销传播也在潜移默化地影响受众，使受众对微剧内容产生兴趣。

一、微剧内容的多元发展

广播剧也曾有过辉煌，而当电视机进入千家万户后，传统广播剧的发展开始式微，广播剧也逐渐淡出了历史舞台。直到2010年前后，随着手机音频软件及“两微一抖”的融合，国内短视频兴起，传统广播剧摇身一变成为“微剧”开始进入受众视野，微剧成为广播剧的新媒体形态开始传播。但微剧和广播剧还是有很大区别的，以切入点为例，广播剧常常“好大喜功”，喜欢直面历史厚重的题材，而微剧则是将宏大叙事逐渐日常化、平民化，使其更符合当下媒体受众的喜好。

微剧的特点是单集时长短、叙事节奏快，属于碎片化传播。……