文/张 帅

2022年北京冬季奥运会已进入倒计时，作为国内以北京冬奥为观察主题的综艺节目，《冬梦之约》以当时竣工在即的系列冬奥场馆为切入点，每期邀请若干位嘉宾共同进入其中走访体验，首次将奥运、建筑、音乐三者内容于电视端融合呈现。该节目在表现形态和价值理念上所折射出的符号学原理很多，在人物建构、环节叙事、空间呈现等符号表征上皆有迹可循。

一、人物符号的聚合与组合

以符号学的眼光来看，任何表意活动都需要在组合轴和聚合轴这两个向度中展开。聚合轴的主要作用是比较与选择，因此又被称作“选择轴”。相应的组合轴则负责把各个单独的元素黏合成整体的文本，因此又得名“结合轴”。①作为一档真人秀类的综艺节目，《冬梦之约》双轴操作的明显之处莫过于对人物符号的别样处理。就聚合轴而言，节目嘉宾主要选择了三类群体：一是活跃在当前影视界的明星人物，使其担任冬奥文化推广使者；二是亲历冰雪运动的体育人士，多以冬梦特派员身份出现；三是本届冬奥会的幕后工作者，负责讲解具体场馆的运作原理等。在展开进一步的组合轴分析之前，有必要先对这三类经过选择呈现的聚合轴特质进行逐一讨论。

（一）表现的体验者：演歌艺三栖的明星

在冰雪文化尚且还未普及的情况下，节目若太过追求运动专业性，势必会将目标观众人群大幅缩减。作为一档带有科普性质的电视节目，必须要加入一般观众的眼光。……