文/李悦悦

短视频一般是指从传统的电视、电影等影像图文信息中分离出来，在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，“截至2020年12月，我国网络视频用户规模在2020年底已达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%”①。快速增长的庞大用户群体现了短视频行业的勃勃生机。

一、传播背景：短视频行业成为信息新风口

人类从使用语言、文字，到利用图像、音频、视频沟通交流和记载历史；从阅听报纸、广播、电视等“旧媒体”，到参与使用电脑、手机等“新媒体”表达自己和记录生活，不断变换的媒体形式像一个个里程碑，伴随科技进步的步伐，记录人类文明的进程。进入互联网时代以来，信息体量越来越庞大，信息表现形式复合多样。2016年，短视频迎来行业爆发，成为互联网时代的新风口。

（一）天生具有社交属性

短视频非为社交而生，但先天具有社交属性。短视频所依托的平台、多元化主体、传播内容所引起的讨论，都召唤着用户以社交形式参与其中。艾瑞咨询的分析师张新田认为，短视频作为社交的延续，是信息传递的一种方式。短视频内容源于生活而“短”于生活，短时间聚焦的接收形式更符合碎片化阅读习惯，从日常纪事到专业学习都来自于用户所需，更容易引发心理共鸣和参与行为。基于智能终端的便捷性，用户进入短视频话题时，时间、空间的距离都被线上平等性拉平，提升参与感，更能激发用户表达自己、寻找同好的欲望。……