王 爽

(山东财经大学文学与新闻传播学院，山东 济南 250014)

大众文化产品是我国文化经济发展的主要形态，也是社会公众感知文化内涵的主要载体。在文化心理学的角度，文化常被分为“头脑内”的主观部分，包括共享的价值观、信仰和社会关系等；以及“头脑外”的客观部分，即文化的外部载体，包括文化产品、民俗、语言、规范和制度等。[1](P199-221)文学作品、影视作品、游戏产品等大众文化产品均为外向的、有形的、共享的文化表征。价值观是指人们头脑中有关价值追求的观念，它是人们以往生活实践经验和知识的凝聚和升华。[2](P71)大众文化产品蕴含的价值观是内化的、共享的主观认同，它一方面顺应着社会主流价值观的倾向性，另一方面又迎合着社会公众的个性化认知需求，并潜移默化地指导着公众的价值判断和决策。作为大众文化产品的重要类型，解构型大众文化产品得名于其解构“经典”的生产、推广和消费方式，因其打破用户固有期待视野而提升了用户的参与性、娱乐性和强烈的陌生化效果[3](P51)。解构型大众文化产品通过对经典情节、经典角色、经典观念、经典结构等进行拼贴、戏仿等方式的处理，实现产品形式或观念的创新，进而促使解构型大众文化产品及其价值观在用户参与的再解构活动中广泛传播。解构型大众文化产品因其“新奇性”而较易获得广泛关注和商业成功，但在其生产和传播的过程中也伴随着对经典价值观或价值体系的破坏，这就导致被解构的经典价值观对用户价值选择的引导出现了不确定性。……