张 荡

(上海师范大学 影视传媒学院，上海 200233)

2014年8月，党中央审议通过并发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着我国媒体的融合转型事业与国家的发展战略布局相关联，媒体发展步入政策推进的快车道。媒体是我国党和政府治国理政、引导社会舆论的重要组成部分，发展媒体事业是新闻传播业界和学界的共同关注点。当前，我国传统媒体与新媒体融合事业的落脚点已经从传媒集团具体到县域媒体，媒体融合的初级阶段已经过去，无论是传统媒体还是新兴媒体，都已基本实现融合发展的目标。在此背景下，大数据和人工智能技术成为媒体更高级阶段融合发展的核心驱动力，媒体融合发展的智媒体时代正逐渐到来。

一、技术：媒介的进化与媒体的发展

媒介技术的层次制约着媒体融合发展的程度。在信息传播领域，媒介指报纸、广播、电视和网络等传播工具，媒体指广播电台、电视台等社会组织机构，媒体机构使用媒介工具在社会中进行信息传播工作(1)姚远铭：《谈“新闻媒介”和“新闻媒体”的使用》，《新闻记者》2007年第4期，第30-31页。。媒介与媒体各有其指代含义，互联网技术出现以后，两者更加被有意识地区分开来。传统媒体时代，由于不同媒介使用的信息载体、传播的信息类型不同，如报社使用纸质印刷载体传播文字信息、广播使用无线电波载体传播声音信息、电视使用线路载体传播视频信息，媒介间差异较大，报纸与报社、广播与广播电台、电视与电视台一一对应，难以互跨。……