舒 明

（青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

1.短视频对城市形象影响的研究背景

城市形象是大众对一个城市的整体印象和综合评价，这一认知包含了城市的经济、文化、建设、环境、旅游、科技、企业和人文等各个方面。随着中国城市的发展，国家已经明确指出了目前城市发展已步入品牌竞争时代，每一座城市都应有属于自己的品牌形象。城市品牌形象的传播对提升城市竞争力和推动城市可持续性发展意义重大，促进城市形象的良性传播和提升城市形象已成为城市管理者的一项重要工作。

在城市形象和短视频的互动结合方面，已有许多城市走在了前列。例如2018 年“五一小长假”期间，济南因其城市短视频浏览量破6000 万次，吸引了全国各地无数游客体验济南文化特色，济南旅游业井喷发展。此外，重庆、成都、西安、武汉、长沙等一批“网红城市”和“网红景点”引得人们纷纷前往打卡。不难发现市民和游客热衷于通过短视频记录城市的点点滴滴，这些制作虽然赶不上传统城市宣传片制作精良，却可以在一次次点击当中带火一个城市的景点、塑造一座城市的形象。当下短视频已然成为城市形象传播最快捷和主流的方式，今后也必将成为城市形象传播与构建的新天地。

青岛是首批中国优秀旅游城市，是著名的旅游胜地，在中国城市形象的激烈比拼当中，青岛拥有着丰富的竞争资源，本应争得前茅，然而据统计，2019 年短视频平台上城市形象视频播放量TOP30 排行青岛仅排名16，TOP10 半数为新一线城市，而作为新一线城市的青岛略显尴尬。……