尹奉迪，马羿崧，王 琳

（河北经贸大学，河北 石家庄 050061）

1.消费升级带来的新零售变革

消费升级是新零售发展的重要推力。消费升级是经济发展动态均衡中，不断满足更高层次的消费和精神层面消费的过程。在国内大循环构建的过程中，居民的消费基础性作用更加明显，人民的美好生活需要成为指导消费的方向。根据斯密的观点，新零售将从消费升级中积累经验、从交易服务中获得知识。消费升级促进消费需求反馈到生产环节，助推新零售产业和技术的升级，提供更高的供给效率和消费效率，促进新零售行业经济良性循环。

消费升级扩大新零售的市场范围。消费升级以消费者为主体，扩大商品的范围，挖掘商品的属性，促进新零售迸发的无限潜力和更多的创新性。新零售比以往的传统零售业更贴近于消费者的需求，相比于弥补零售衔接缺口，更重要的时拓宽市场的边界。诺斯认为全社会的知识存量和资源要素限定技术活动的边界；所有可行的生产形式限定结构组织的边界。新零售独特的产权和供给结构联合消费升级，自发生产边界的扩移。

消费升级促进新零售的融合创新。传统的市场经营条件下，信息不对称和垄断导致信息成本过高；新零售企业进行组织分工生产的过程中，更注重与前后向的关联产业进行融合和互动，不仅使服务功能链更加灵活，也催生了众多新型产业。新的产业融合带来新产品和服务的创新，技术成果日益丰富，新零售供给效率得到优化，更高地满足消费者需求。……