杨炜婷 李梦鑫 董爱红 刘元瑞 柯 灵

(湖北理工学院 经济与管理学院，湖北 黄石 435003)

0 引言

互联网时代信息更迭迅速，人们的生活节奏也随之变快，因此越来越少的人愿意静下心来花时间去了解身边新鲜事物，而更多的是通过手机视频直观地去接受。现如今简单的文字加图片的阅读模式已经无法满足人们对内容的需求，短视频已成为大众最受欢迎的信息传播手段以及社交方式。其中抖音短视频深受广大用户喜爱。可以说，抖音短视频已经成为休闲娱乐的平台。当前做短视频平台的企业越来越多，尽管抖音拥有的诸多优势使其仍然保有着很高的市场占有率，但由于创新带来的竞争优势没有办法阻止对手的模仿和学习。随着时间的推移，这些竞争优势终将成为企业的短期竞争优势，谋求企业的长远竞争优势要靠企业的核心竞争力打造，短视频的营销推广正是抖音核心价值的关键所在，也是抖音在发展过程中必须为之持之以恒不断努力的发展目标。

1 短视频平台

短视频平台是指面向全年龄的音乐短视频社区平台，在软件平台里用户可以直接选择音乐去拍摄各种类型短视频，以此形成自己的作品。视频制作方面也有各种不同的特效效果让视频更具有技术性，一般视频制作时间在 15 秒内(认证用户则可以录制 60 秒以上)。短视频创作者先将短视频制作完成后再挑选与自己制作的内容相关的主题最后进行发布。……