余佳莹 陶 蕊

(广西大学 行健文理学院，广西 南宁 530005)

0 引言

乡村民宿在结合自然资源、农村民俗文化、农民生活与农业生产条件的基础上，利用当地的闲置房屋并结合当地特色地域文化，以租赁房屋的形式给消费者提供全方位个性化体验的非标准住宿[1]。乡村民宿成为了乡愁与新乡村结合的产物，不断迎合消费者对旅游住宿体验感升级的需求以及对美好生活的向往。乡村民宿的兴起，对推动农旅融合、复兴乡村文明、促进城乡协调发展、提高新农村建设水平产生了明显的推动作用[2]。2019年国内乡村民宿房源数量超过16万套，浙江、云南、广东、四川、福建等地的乡村民宿发展十分迅速，截至2019年底，乡村民宿为乡村房东创收超过5.5亿元[3]。乡村民宿以地域条件为依托，在政策导向作用下正在发挥着其经济价值与社会效益，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道。然而，乡村民宿在快速发展、形成各具特色的乡村民宿旅游景象的同时，也出现了一些问题，如民宿经营不规范、软硬件设施不达标、特色不突出、经营者自身素质薄弱、营销力度不足、服务水平不高等问题。目前，我国加大力度全面推进乡村振兴，乡村民宿如何依托其乡村旅游资源健康持续发展，以更有效地发挥其振兴乡村发展的重任是值得关注的问题。乡村民宿发展过程中出现了一些典型案例，其中，浙江湖州太湖宿集通过商业模式的创新盘活乡村闲置资源、推动集群各产业融合，以推动乡村产业振兴，其模式对其它乡村民宿的建设与发展具有借鉴参考。……