张路瑶（西安海棠职业学院经济管理学院）

营销理念指的是企业在统筹安排内部经营活动过程中所参考的思想准则与原则，是企业营销方法论开展所依赖的思维总和，这一理念的运用程度直接影响到企业对外活动实施的效果。目前阶段，我国市场经济发展速度十分迅猛，各类知识密集型企业不断涌现，人力资源竞争成为各企业的主要竞争要素之一。在此背景下，企业需树立科学的营销理念，明确自身人力资源管理的科学定位，并将理念运用到人力资源管理中，如此才能顺应市场竞争规律，促使企业机制不断革新。由此可见，研究营销理念在人力资源管理中的运用具有现实意义。

■ 营销理念在人力资源管理中运用的重要性

（一）有利于激发员工工作积极性

企业营销理念在人力资源管理中的运用，能创设氛围良好的工作环境，有利于增强员工工作幸福感，进而最大程度刺激其工作积极性。企业以员工思想素质与综合技能的提升为管理内容，在不同发展时期制定科学的营销理念，并不断调整人力资源管理举措，如此能对员工的个人素质、任职能力、学习能力进行客观把握，做到人尽其才。而且企业还会按照营销理念中的原则、目标要求，对不同岗位的员工进行数据分析，掌握其心理状态，引导员工明确未来职业规划与个人发展方向，进而形成积极的工作状态。

（二）有利于形成良性竞争环境

一直以来企业都十分注重人力资源管理问题，也在不断创新和挖掘人力资源管理工作，但在新形势下人力资源改革创新中，部分企业营销理念不够明确，导致内部员工工作积极性有所懈怠，不良竞争现象时有发生，给企业发展造成了阻碍性影响。……