李 林（临沧财贸学校）

■ 当前电子商务的应用现状以及存在问题

当今电子商务已经不再是企业的新模式，而是企业进行互联网业务拓展不可缺少的条件。在企业中应用电子商务具有相当广阔的商业前景以及利润价值，而当前我国企业对电子商务的应用效果不佳，主要表现在以下几个方面。

（一）粗放地进行网络广告投入，导致广告效果差

企业在进行电子商务的过程中必须努力宣传，而网络广告的投放，则是在互联网上进行电子商务宣传的必然途径之一。网络广告的投放方式主要是横幅广告、按钮式广告以及插页式广告等。企业希望在较短的时间内，让消费者能够较为全面深入地了解企业提供的服务及相关产品，所以会在网络广告投放过程中选择较为知名的网站，以此来达到更好的宣传目的。企业进行宣传时，大多借助第三方网络平台开展网络广告的宣传，所以对于平台的选择，仅关注网站点击率及网站知名度，没有深入考虑网站特点。例如，新浪主要以新闻内容为主，盛大的主要内容是网络游戏。企业在进行网络广告投放过程中，不会考虑第三方网络平台的客户群体与企业目标客户群体是否一致。更有甚者，在所有知名网站进行广告投放，从而加快宣传推广。然而，这种粗放式的网络广告投入对企业来说，不仅宣传效果差，并且还需要花费高额的广告费用，从而加大了企业的宣传成本。

（二）运用已有的电子商务平台，导致产品针对性降低

当前企业开展电子商务的主要方式有两种：第一是借用现存的大型电子商务平台，如阿里巴巴等，充分利用大型平台的进度、影响力来达到产品的宣传以及销售效益。……