孙 阳

（南通大学杏林学院文学院,江苏启东 226236）

一、三只松鼠的品牌视觉形象设计研究

当你进入三只松鼠的官网，就会发现三只松鼠将自己的品牌文化放在了网页的最上方，并且明确地说出“文化，是三只松鼠品牌的核心竞争力”。三只松鼠如何找准自己的品牌文化，提出自身的品牌理念，直接地影响到企业在品牌视觉形象的塑造。在此，我将从三只松鼠对自身的品牌形象确立以及品牌视觉形象应用两个方面来探讨它的品牌视觉形象设计。

（一）品牌定位和品牌文化对于品牌视觉形象的塑造

1.品牌定位确定品牌视觉内容

“每个品牌都应使用一个独特的概念来占领用户心智，使自己在用户心中与众不同”，在20世纪的60年代，杰克•特劳特，美国营销大师将这一重要论点向世人提出。企业之所以一定要先确认自己的品牌定位，就是为了能够让自己所生产的产品转化为品牌，让自己的产品能够在消费者的心智中实现区隔，用以形成潜在客户的正确认识。这要求企业必须要挖掘消费者感兴趣的一个方面，用一个特性去建立品牌区隔，将品牌的功能和消费者的需求相匹配，让自己有别于竞争对手，使得自身的产品具有一种更加清晰、明确的概念特征来符合消费者的需求。不仅如此，独特的品牌定位也可以培养目标用户的消费偏好，从而在消费者心中占据一个有利的位置。

从以上的理论来分析三只松鼠的品牌定位，可以发现三只松鼠精准地把握住了自己的品牌定位。……