杨芝子

（酒泉职业技术学院,甘肃酒泉 735000）

中国是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家。无论历史如何变迁，文化的传承也未有中断过，加上多民族的文化融合，现已形成了独树一帜的传统文化体系。随着中国人民的文化自信日益提升，艺术家和设计师开始更多地关注中国传统文化与现代信息技术的结合，而带有中国传统视觉元素的设计作品越来越受到人们的青睐，甚至一些国际奢侈品品牌，也在产品设计中大量运用中国传统视觉元素，以此来打开中国的消费市场。然而，由于设计工作者文化程度有限、经验不足或者在设计过程中懒于查阅资料，致使一些设计作品屡屡出现滥用中国传统文化元素、混淆传统图案寓意、冒犯民族禁忌等现象。中国传统视觉元素在当代视觉传达设计中的合理应用，不能只停留在研究传统元素的视觉符号表象，而应该更深入地挖掘其文化内涵及精神价值。只有将中国传统视觉元素合理地应用到视觉传达设计环节中，才能设计出优秀的作品，更准确地传递视觉信息，弘扬传统文化和民族精神，同时，也能创造更多的市场价值。

一、中国传统视觉元素、视觉传达设计概述

（一）中国传统视觉元素

中国传统视觉元素，这里特指中国传统文化、审美理念在美术作品、手工艺品、民族民间艺术中的视觉化呈现，经过艺术家、劳动人民的不断创作、凝练、传承和创新，逐渐形成的程式化视觉符号。中国传统视觉元素所涵盖的内容非常丰富，可以说是一座取之不尽的艺术设计素材宝库。……