唐一鸣

（仲恺农业工程学院,广东广州 510225）

沙湾古镇位于广东省广州市番禺区，是一个经历过800多年历史洗礼的岭南文化重镇。它凭借着优越的地理环境、深厚的文化底蕴以及古朴典雅的历史建筑，吸引了许多来自广东以及其他地区的游客前来游览，促进了古镇的文化、旅游、经济等多方面传播和发展。然而近年来，随着现代人们的物质生活水平不断提高，由于沙湾古镇旅游模式单一、品牌缺乏生机与活力，其已经逐渐不能满足人们日益增长的古镇旅游需求。当今是大数据时代，对于各行各业而言，善于挖掘和正确有效地运用信息愈发重要。因此对于现下这个信息万变、消费需求不断更替、旅游竞争日益激烈的数据化时代，沙湾古镇需将大数据融入品牌塑造当中，借助大数据技术快速分析古镇的文化资源、游客信息、媒介传播等海量数据，并整合转化为有效信息，从而推动沙湾古镇品牌的良性发展。

一、沙湾古镇历史文化及发展现状问题

（一）沙湾古镇历史文化

沙湾古镇在南宋时期开始建立，位置坐落在珠江三角洲的中部，古镇原本的所在地是古海湾畔半月形的沙地，因此被命名为“沙湾”。从古至今，古镇已经走过了800余年的历史进程，不仅形成和保留了具有鲜明色彩的岭南文化，而且成了广府文化的其中一个杰出代表，曾先后获得“中国民间艺术之乡”“飘色之乡”“广东音乐之乡”“广东省民间艺术之乡”“广东省古村落”“中国历史文化名镇”“鱼灯之乡”“国家AAAA级旅游景区”等诸多称号。……