王丽华

（文化和旅游部全国公共文化发展中心,北京 100034）

一、引言

当今时代，随着大数据、5G、H5等新媒体技术的发展，媒体传播方式发生了根本性改变，以电脑、手机、数字电视机等为终端的新媒体，特别是短视频等平台的迅猛发展，带来文化传播模式的创新。作为公共文化服务的重要组成部分，群众性文化活动必须借力互联网新技术，在传播方式上符合新媒体网络特点和规律，才能赢得更多受众，并在更好为满足人民群众精神文化生活需要方面发挥其应有的作用。

二、现阶段群众文化活动新媒体平台传播趋势分析

2020年以来，为应对公共卫生事件带来的负面影响，公共文化服务机构积极探索应对挑战，借力新媒体技术和新媒体传播平台，群众文化活动蓬勃开展，呈现新态势、新特征。

（一）活动形式上，从线下到线上

群众文化活动作为群众参与性活动，常以聚集性现场参与的形式开展。在疫情发生前后，群众文化活动由之前的线下活动为主，逐渐转变为线下活动规模缩小，线上活动增强，线上线下融合的发展趋势。在疫情防控常态化背景下，公共文化机构不断拓展群众文化活动表现形态，如线上展览、讲座、培训、文艺活动等，呈现多形态、多载体、多样化，满足不同受众的数字文化需求。

（二）媒介应用上，从PC端到移动端

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网民使用手机上网的比例高达99.7%。这标志着手机已经成为人们日常生活不可或缺的信息交流方式。……