■ 孙信茹 唐优悠

一、网络社会中的自媒体研究

媒介及传播活动是考量群体或个人与社会结构关系及其变动的一个重要维度。面对不同的信息和传播环境,媒介运营者的主体意识和自我认知会表现出极大的不同①,从而使得媒介传播内容、运转方式、与社会互动的形式呈现出不同的样貌。在网络新媒体的发展中,自媒体是近些年来备受关注的新媒体类型。据学者梳理,自媒体一词最早于2003年出现在美国新闻学会(API,American Press Institute)媒体中心的一份报告里,其中提出“自媒体作为一种了解普通大众如何得益于连接全球知识的数字技术的新型渠道,正致力于参与到普通大众本身的事实和新闻中。”②美国纽约大学(CUNY)在2009年提出未来四种网络新闻商业模式,包括:“超本地化新闻类和兴趣类博客或网站；人数为30人左右的小型新闻机构；公共支持的或非盈利性新闻机构；新闻生产支持机构。其中前三类都被看作是专业新闻人员运营的自媒体。”③在我国,自媒体与早期博客的发展相关,2013年后,随着微信的普及,越来越多的个体具有了影响力,人们普遍认为2015年是自媒体投资元年。

随着自媒体平台的大量涌现和传播力量的不断增强,人们对自媒体的传播属性、形态和模式等方面的关注度较高。一些研究从传播特性和模式上展开分析,认为“自媒体(WeMedia)是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,开始理解普通大众,并向大众提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径”④。……