烟台南山学院 宋理玲 刘承钢 张元鑫

大学生作为我国建设的中流砥柱，是我国发展的主要力量，学生的自我认同感和文化自信间有着重要关联，因此分析营销专业学生的自我认同感，加强学生的文化自信有着重要的作用，推动学生全方位发展。

一、培养营销专业学生文化自信和自我认同感的意义

（一）培养营销专业学生文化自信的意义

文化自信与民族发展、国家进步有着重要的关系，同时它也是民族自豪感和自信心的起源。民族只有不断的传承文化价值，才能够实现长治久安。我国特色社会主义文化包括了核心文化、民族革命文化、传统文化等，传统文化代表的是我国人们精神追求，凝聚了我国人们精神财富。文化自信体现在人类生活的各方面，是人们价值观的组成内容之一。推广文化自信需要与核心价值观有效结合，按照我国特色社会主义道路构建社会主义理论体系，只有创新文化自信，才能够让我国人民坚守制度和道路的自信。文化建设始终被我国放在核心领域，同时文化自信的口号与理念被更多的人所认同。文化自信代表的是我国发展过程需要的长久力量。大学生是一个国家的新生力量，同时也是国家发展和进步的希望，只有加强学生文化自信，才能够帮助学生养成正确的价值观念，因此需要通过文化自信培育营销专业学生的人格。文化自信是推动社会主义建设的精神支柱，在我国特色社会主义发展过程中，我国的矛盾主要体现在人们美好生活需求和不平衡发展间，文化自信能够解决此种矛盾。……