.常熟理工学院；.韩国中央大学设计学院 潘 歌 孙旭之

一、我国老龄化现状与服装市场前景

人口老龄化是指，以整个国家人口为基准，老年人的人口比例在总人口数中占比不断攀升，并且总人口的年龄分布不断向高龄人群倾斜。伴随着我国老龄化社会不断形成，中国60岁以上的老人也逐年增加，人口老龄化是现在社会无法逃避的一个现实问题。随着计划生育和一系列社会经济的发展影响，我国逐渐步入老龄化社会。老龄化的到来，不断影响着我国社会的发展。我国作为人口众多的老龄化国家，对于针对老人的消费市场要求也逐渐显现。根据产业信息网数据资料整理来看，60岁以上的老人平均每年都增加约800万，人口老龄化态势严峻。Lee et al(2011)研究表明：“经济发展水平越高，老年人的消费需求也就越高。衣食住行一直是我国最大的四项消费支出，未来的消费市场下，服装行业也将迎接更多的银发消费，未来老年人市场将会成为经济消费的另一大核心。

随着我国经济社会发展和社会保障制度的逐步完善，在一定程度上激发了老年人的消费欲望。人口老龄化的不断深化，除了带来了人口劳力减弱以及养老负担加剧等问题，也在一定程度上打开了更多更丰富的中老年服饰的消费需求。但现在我国的服装市场主要以中青年女装为主，由于年轻人作为消费产业的主力军因此服装产业对于年轻人市场更为看好。但是随着老龄社会的到来以及新生代中青年对于婚育看法的不断变化，年轻人口逐步减少，老龄人口不降反增，这一社会现象下，会明显显现出消费主力逐渐转移，具备消费前景的中青年层级逐渐转化为中老年层级。

依照国家统计局的数据来看，我国老年群体的消费规模也在不断快速扩大，其中，特别是从2001年的2845亿元逐步增长至2018年的37859亿元，近17年间增长35014亿元，可以看出，中老年消费市场具备极强的潜力，特别是随着经济发展和人口红利带来的增长，更值投入更多的老年服装行业的研究与探索。

二、老年服装消费心理现状

随着社会经济发展，老年人对于消费有了变化，自我消费意识开始增强，对于物质的追求也明显增加，特别是在服装这种表现外在的装饰上，有了新的评判与诉求。更多的开始希望在服装消费中满足和取悦自己，并在穿着感上体现一种符合年龄的时尚美感。因此，了解老年人的服装消费心理对于服装市场的准确定位有着积极作用。通过分析老年群体的消费心理特征，可以更好的满足消费需求和市场方向。以下三个方面，是老年服装消费心理的具体现状。

（一）追求美观功能性服饰心理

现代消费观念更与时俱进，服饰在美观设计上，老年人也开始偏向于西式和中式结合的款式，明显出现了对于时尚的追捧。近些年，接触网络文化等新鲜事物的老年群体不断增多，网络时代的到来连接了老年人与时尚之间。服饰不再是仅仅追求功能性，更多开始对于服饰的美观性有了要求，老年人群对于时尚的流行也开始逐渐关注。但受制于思想上的追求性价比，现代老年人更偏好的是既具有美观的服饰又需要具备实用的功能性的服饰。由于生理衰老带来的各种生理性病症加重了老年群体追求功能性保健服饰的心理。老年人在服装消费上更偏向于保健功效，对于处理生理病痛效果的服饰有一定需求。老年人对于功能性的服饰消费需求也呈现了多样化。

（二）补偿性消费心理

从现代老年群体的消费观来看，老年群体在后期子女经济独立后，出现消费增长的情况非常多，这种补偿性消费动机，多出现在现如今的老年群体当中。这种补偿性消费心理养成后，更多的出现将收入投资于服饰、化妆品、旅行等外在消费上，这种投入可以更快速弥补老年人想要弥补过去未消费的心理，因此更多的是体现老年群体希望弥补青春的一种内心诉求。这种心理状态下，老年群体更加贪恋的是服饰购买过程中带来的精神满足，而非物质需求。

（三）服装消费更理智心理

相较于青年人，老年人对待快时尚明显热度不高，消费呈现理智的态度。老年群体对于服装的消费会考虑多重因素，不会盲目跟风是大多数老年人维持着追求物美价廉的特点，在服饰类消费中，更注重平衡。老年人服装消费有特定习惯，倾向于品质和性价比的均衡，要求产品的物美价廉性。老年群体很少存在冲动购买的行为。在服饰消费上更理智，不容易受到外在影响，对于价格过高的产品也多采取的是考虑后购买的原则。这也反映出老年群体大多数对于服饰性价比的追求更高。

三、老年服饰设计策略

老年人群随着退休后收入减少，对于服饰的价位投入也会明显降低，更为追求性价比高的服饰，因此，在服装产品的定位上不宜过高。通过健康化，时尚化和智能化三个策略提出针对现代社会老龄人群的服装设计需求。以下是老年服装设计的三个策略。

（一）老年服饰健康化

老年服饰在设计上，更注重的服饰的卫生与健康方面的设计。老年人群有着免疫力抵抗力偏弱的特点，因此服饰的健康化更为重要。其次是面料的舒适度和实用度，老年人由于生理特点，在面料选用上更偏向于保暖的面料。健康这一元素作为老年服饰最为核心关注的设计点，多体现在了设计功能化，而非设计健康化，因此后期针对于老年群体的服饰在考虑轻便保暖耐穿等功能的同时，更应该加入考虑抗菌抑菌等特点进行设计。特别是基于全球处在疫情肆意发展阶段这样的大环境下，对老年体弱人群的健康化设计开发显得更为有意义。

（二）老年服饰时尚化

老年人在对于服饰选择上，如果款式不符合心意，在穿着度上明显不高，这侧面体现了老年群体虽然追求性价比，但是对于服饰的美观性也有所要求。服饰产品策略上也不能仅仅关注功能性，也应该加强关注老年服饰的时尚化产生。

现代的老年群体不同于过去长期经历战争战乱和文革期间的老人，对于服饰的要求有天然的差别性。在服装风格上更加开放与包容，更能接受西洋化前卫的外来文化，并同时继承了一定的传统文化影响下的版型纹样的审美。不仅如此，由于老年人因城乡差异不同，不同地区的消费水平差异也有出入，在消费需求上存在着不同观点。在服饰款式购买心理来看，老年群体更偏爱宽松舒适的款式，在面料选择上也更偏爱纯棉，亚麻，桑蚕丝等材质的服饰，因此服装产业在老年服饰产品开发上，需要考虑材质的天然性与舒适性，可以在款式和纹样上更多元化和开放化，一味的追求传统特色的款式并不适合现代老年群体，要加强文化融合下的款式创新。

（三）老年服饰智能化

智能化的服饰有很大的市场空间，现在我国关注发展人工智能与科技，后期也许老年人群也可以享有智能科技带来的便利生活的设计红利。老年人由于生理上的衰退，身体机能大不如从前，智能化服饰的开发可以更好的帮助老年消费群体，在生活上为他们提供便利。现在研究的智能化穿戴已有检测心率等功能的产品，加之老年消费需求上偏重于健康与保健功能，因此对于智能型保健服饰接受度将会更高，后期研发更多性能的高性价比智能化产品，对于发展老年服饰以及关爱老人的服务社会宗旨都有一定意义。

四、结语

随着老龄化社会的不断加剧，对于老年群体各个方面的关爱与了解他们的需求是急需解决的问题。衣食住行作为人类生存必要的四个条件，关心老年群体对于服饰的需求也是极其重要的。服装市场的发展不能仅仅只关注年轻消费群体，如何让老年人也能接触时尚，在服装领域更好的获得满足感和幸福感，也是值得思考的问题。各个方面对于老年人的关爱不是一些人努力就可以实现的，需要整个产业的关注与尊重。考虑并了解老人的诉求，对于打造服务型社会是必不可少的，重视并尊重老年人的各方面需求，在未来社会必不可少。