河北建材职业技术学院 王思萌 李 娜 母 丹

近年来，在信息技术的推动下我国的社会发展水平也在持续加快，各行各业之间的竞争也逐渐加剧。在这样的市场环境下对企业的内部财务和营销管理工作提出了更高的要求，只有确保企业在发展中内部的财务管理工作和营销工作能够达到一定的协调性，才能使其在企业发展中发挥各自的优势促进企业的良性健康发展。本文也主要对当前企业发展中财务和营销的关系进行分析，并提出了一些管理和控制建议。

一、企业发展中财务与营销的关系分析

随着经济全球化的发展，企业面临的市场环境也变得越来越复杂，而且面临的竞争也在不断解决。为了有效地应对市场的变化和发展，企业在发展中首先需要具有一定的营销条件和营销策略，才能保证其能够立足于市场，立足市场之后需要还需要不断开拓市场并且通过提高内部的管理水平不断降低成本从而占据市场竞争的优势。只有在市场中占据优势才能进一步为企业搭建良性的发展平台。但是对于我国当前的市场发展环境来说，大量的营销需要耗费企业大量的成本和资金，而这个时候往往就是需要财务发挥其对企业的资金进行统筹规划的作用，也才能进一步决定在企业营销方面的资金规划。从以上分析可以看出，尽管财务与营销工作的实施都是以企业的发展为目标的，但是在实际的运行中财务则更加侧重于当前的利益，而营销工作的开展则更加重视企业的业绩和发展规划，这就会造成在企业管理策略的制定中财务规划和营销工作之间产生一定的矛盾，这样的矛盾也会在一定程度上造成市场机会的流失。……