朱家明（湖北科技学院）

前言

当今社会，市场经济体系发展活力显著增强，体育产品营销实践对大数据技术的应用产生了强烈需求。当前形势下，有必要宏观审视大数据技术在体育产品营销中的现实优势，综合运用大数据思维，构建一体化营销平台，促进体育产品营销及增效。本文对此展开了探讨。

大数据与体育产品营销概述

大数据技术是现代科学技术快速发展的必然产物，是全面分析与整合数据资源的关键载体，在市场经济各项事业发展中发挥着重要作用。在传统市场营销环境下，往往难以对以往历史营销数据进行全面精准分析与研究，无法实现精准营销，而在大数据技术的支持下，体育产品营销可有效拓展营销模式，提升营销质量。近年来，国家相关部门高度重视大数据技术与体育产品营销事业的融合发展，在构造基于大数据的体育产品营销新模式等方面进行了大量卓有成效的研究与探索，积极推进以消费者为中心的大数据营销策略，推动实现了体育产品营销战略的多样化、现代化、信息化发展进程。大数据视域下的体育产品营销同样需要遵循市场经济基本规律，通过数据分析、数据研判、数据预测等方法对体育产品营销模型进行重构与定义，为新时期体育产品营销注入新鲜动力与活力。在大数据技术的影响下，体育产品营销逐渐出现了营销生态与资源配置之间的协同变化，致使营销路径不再僵化固化，并对市场风险、营销风险、信息风险的管控能力产生了更高要求。……