原拴双（广东省揭阳市普宁职业技术学校）

2016年，淘宝APP率先开启了直播带货功能，孕育了李家琦等带头主播，为直播电商行业奠定了基础。其次，快手、抖音等平台的普及，也为直播电商行业开辟了一条崭新的道路。2019年淘宝直播电商的网站成交总额超过了2500亿元，比起2018年上升了1000多亿元，抖音直播电商的总成交额也达到了400亿元之多，许多电商商家赶上了这一发展态势，纷纷加入了直播带货的队伍。因此，直播带货的发展趋势正属于快速上升的阶段。

直播电商的定义和属性

直播电商是指商家让主播、明星等以直播的形式现场推荐商品并达到售卖商品的电商渠道。直播电商为电商行业开辟了一条新的发展道路，是电商行业和新媒体形式结合而成的产物。直播电商具有强化商标和较强的互动性。直播电商具有内容电商和社交电商两种属性，一方面，可以具有创新性的文章、视屏、图片等方式或主播、明星刺激消费者消费，从而达到流量变现；另一方面，主播可以通过直播对消费者讲解和解读产品信息，让粉丝能够更全面、直观的了解产品的优点和缺点，并通过与观众进行直观互动，及时解答粉丝的疑惑，从而提升其对于产品的信任度。

直播电商的分类

（一）以平台性质划分

直播电商分为电商平台和社交平台两种。电商平台主要是在淘宝、京东、拼多多等传统的电商平台增加了直播功能。许多电商平台都通过直播带货模块增加了平台的流量。……