马羽昕（黑龙江大学）

前言

随着互联网技术的快速发展，中国已进入5G 时代。网络直播带货平台的不断发展，也促进了主流媒体推广的产品直播带货营销总额的增加。以快手和抖音短视频为特色的流媒体平台每天都在赢得无数的粉丝。移动用户的数量持续增长，大数据库中的内容也在不断进步完善。各种直播平台的快速发展和技术进步，给“网红直播带货”活动的发展提供了更加良好的基础支撑和重要保证。然而，繁荣的背后忽视产品质量、直播数据造假、平台内容同质化等诸多问题和泛起的行业泡沫，必须引起足够的警惕。

“网红直播带货”的现状

中国的网红直播开始趋于商业化最早可以追溯到2016 年，经过4 年的发展，网红直播带货过了初创期，进入到现如今的快速发展期，直播带货的群体基数迅速扩大，中国互联网络信息中心(CNNIC)给出的数据显示，2020 年中国直播电商市场规模为9610 亿元，预计2021 年直播电商规模将扩大至2 万亿元。天眼查数据显示，我国目前有近2.8 万家网络直播营销相关企业，其中2020 年新增超过1.3 万家相关企业。直播销售员也被人社部联合市场监管总局、国家统计局列为社会新工种。随着李佳琪、薇娅、罗永浩等人的成功先例，让更多包括明星、政府官员、央视主持人、素人等不同种类的人纷纷涌入，同时商家、平台、主播和消费者形成的闭环生态链，让网红直播进入前所未有的红利期，企业纷纷根据自己的实际情况和需求打造自己的直播带货业务，其优势也开始被更多品牌方发现。……