王 翠 刘淑欣（青岛恒星科技学院商学院）

A 精品百货连锁店中国与泰国市场现状分析

（一）中国市场现状分析

近年来泰国旅游业发展迅速，世界各地的游客慕名而来，极大地带动了当地零售业的发展，因此对快消品需求很大。在此背景下，定位为快时尚零售百货的A 精品百货连锁店首先在国内一二线城市客流量大的商圈开设店铺，之后扩展到三四线小城市，以直营店和加盟投资结合的方式拓展并进入市场，在中国市场大获成功。在此基础上，开始拓展泰国市场，虽取得了一定成绩，但也存在着不足。

（二）泰国市场现状分析

在泰国市场中A 精品百货连锁店的目标消费群体主要是18-30 岁白领消费群体。他们比较年轻并拥有一定的文化，虽然经济资本不高，但却是推动精品百货店经济升级、构建消费品位的重要力量。其中学生的份额占比也很大。学生群体对商品的接受度较高，转化为客户群体的也很多，大大增加了盈利度。A 精品百货连锁店自2016 年进入泰国，截至2019 年4 月已经有49家连锁分店，这些店铺独立经营、协同营销，营业额始终保持着稳定上升的趋势。在“快餐时代”下，A 精品百货连锁店在时刻关注着时尚风向，不断创新，最终以新颖的设计、独特的服务、精致的包装在泰国形成了自己的竞争优势。同时，在全球“互联网+”的形势下，线上A 精品百货连锁店也被广泛熟知，人们通过网页浏览、在线订单和线上支付的方式选择并购买自己喜欢的商品，由就近的与A 精品百货连锁店平台提供送货上门服务，节省买卖双方时间空间的同时，扩大了自己的销售渠道。……