■杨东铭

文化传播行为中主题现象非常普遍，文化与主题的结合焕发出的活力，源于其内在有效的机理与运行机制。文化的传承与创新都需要主题，主题可以用来合理组建文化的内部结构，引导文化的发展方向，激发文化内在的活力，形成文化运行的有效机制。主题的不断发展，会衍变为品牌，主题与品牌有着密切的联系。从文化主题到文化品牌，最终产生品牌效应，需要尊重文化发展的基本规律，做好主题的提炼、升华工作，不断提高文化主题的内在品质。必须始终坚持社会主义先进文化前进方向，把社会效益放在首位，应用好主题机制，打造文化品牌，增强品牌效应，促进新时代中国特色社会主义文化事业大发展。

文化的内容与表现形式多样，文化的传播行为与传播机理亦是异常丰富。文化的发展过程中，传播行为是文化的本然属性［1］（P19）。有传播，才有文化的传承；有行为，才有文化的发展与创新。传播行为的顺畅与否实际上是文化活力与文化生命力的体现。研究文化的传播行为，观察文化行为的构成要素、作用机理，可以发现，主题是文化传播中的重要载体，主题机制的运行极大地推动了文化的传播，并催生品牌效应。主题与品牌，让文化充满光亮，使其焕发出恒久的生命力。

一、主题发现与文化传播中的主题现象

所谓主题，是某类事物或行为活动所蕴含并体现出来的中心旨意或主体属性。当相同或相似事物汇聚时，总会表现出这类事物共同的主题。……