刘莉

（长沙学院影视艺术与文化传播学院，湖南 长沙 410022）

电视作为最贴近人民生活的大众传播媒介，是民众生活中不可或缺的一部分，而电视综艺节目以其轻松的观看氛围和愉悦的观看感受，成为观众收看电视内容的第一选择。自1997年《快乐大本营》开播，湖南电视综艺节目的质量逐渐被观众认可，在受众人群中产生了较大影响力，湖南电视综艺节目逐渐形成其独特的品牌形象，同时产出了较高的经济价值。在湖南电视综艺节目经历了二十余年的快速发展后，如何平衡综艺节目带来的经济价值与社会价值之间的关系，成了湖南电视综艺节目急需解决的问题。

一 湖南电视综艺节目经济价值与社会价值的关系

湖南卫视上星后，《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目相继播出，在全国范围内掀起一阵“快乐旋风”［1］，自此湖南电视综艺节目稳步发展，历经多个阶段后逐渐形成一个强大的娱乐传媒品牌。随着湖南电视综艺节目的发展，其经济价值和社会价值之间的关系也在发生着变化，以下主要从政府主导阶段、传统媒体主导阶段、新媒体阶段来具体阐述。

（一）社会价值导向为主的早期湖南电视节目发展阶段

传统电视台作为党和政府的“喉舌”，在成立之初承担着重大的宣传教育职责，电视节目的娱乐性处于弱势地位。1983年，我国开始进行四级办台，有能力的市县纷纷组建广播电视台，电视用户也开始增加，传统电视台的受众影响力越来越强大。……