江西科技师范大学 严广圣

自媒体具有互动性、个性化以及用户黏性大的突出特征，自媒体时代的来临给图书营销带来了新的机遇和挑战，图书营销的理念和方法需要不断创新发展。因为图书产品本身所具有的特殊性，图书营销模式、手段以及渠道长期以来都较为单一，在自媒体时代下，图书营销也面临着多种多样的问题亟待解决。既然图书被定性为特殊的文化商品，那么在营销推广的方面一定有着自己特殊的方式及规律。

一、自媒体时代下图书营销的现状

（一）重交互分享性自媒体的图书营销现状

1.网络论坛的图书营销

在网络论坛上营销的图书所涵盖的内容众多，但进行重点推广的图书主要为热门帖子改编的图书、近期热门影视剧改编的图书、设计著名的历史人物历史事件的相关图书。内容是网络图书最大的优势，例如内容优质的网络小说，可以使网络小说获取巨大的商业利益。开发模式主要是纸质出版、影视改编、游戏开发等。网络小说最初的主要盈利模式是收费阅读，因为这种模式单个网民每次支出的阅读费用相对较少，因而又被称为微支付模式，而且不同的会员等级，收费标准也有所差异。网络论坛图书营销的优势在于文学主题高度集中，且交互性、参与性强，成本较低。

2.博客的图书营销

其一是作者博客，现阶段很多作家以博客作为营销平台，对图书作者“开博”、撰写博客内容进行图书营销。这种营销目的比较明显，不具有隐蔽性，但是有利于作者对自己的粉丝进行直接的沟通和宣传，达到卖书的目的。……