江苏省南京工程高等职业学校 陈 旭

随着互联网技术的快速发展，网络成为人们生活中的重要工具，也改变了人们的生活方式，这使得市场营销策划方式方法都发生了较大改变。大数据时代、网红效应、微信微博平台运营、粉丝经济等新型营销方式快速发展，这使得传统市场营销策划教学也要做出相应的改革与调整，从而更好地适应社会时代的发展。

一、基于社会化新媒体营销策划规则教学改革相关分析

职业素养的培养是用人单位对现代大学毕业生的基本要求，也是高等教育迫切需要解决的重要问题。营销策划课程作为市场营销专业学生的必修课程，在传统教学中通常是以教材为内容进行讲授，实践课程较少，教师无法给予足够的指导，且学生在学习教材内容中就已经很吃力了，更不用说社会实践，无法提高学生的自主学习能力以及实践能力，无法安图县学生的主体地位，无法培养学生的职业素养。因此需要转变营销策划传统的教学模式。

（一）学科特征分析

营销策划是市场营销专业课程的核心课程，也是学生后续《消费行为分析》《营销职业与文化》等专业课程学习的重要基础，根据营销策划所学知识与技能，能够为综合营销活动策划与执行课程训练提供有效的支持，为学生的社会实践以及实训练习做好准备。营销策划课程主要是以培养学生的营销策划以及执行能力为目标，教会学生如何独立开展营销策划，制定营销方案并如何执行具体活动。……