池州学院艺术与教育学院 陈 琼 宋如萍

一、问题的提出

2015 年国家全面放开二孩政策，新生儿出生率大幅提升，比实施前“十二五”时期年均出生人数分别多出142 万人和79 万人。此外，我国育龄人口正处于大基数状态，将迎来新一波出生高峰。随着新生人口增长红利，母婴行业交易规模也呈现显著蓬勃增长态势。近年来，由于小红书、微博、微信、抖音、快手等即时通信和社区平台的兴起，为普通人提供更多“DIY”式的信息自主提供与分享手段，“自媒体”时代迅速地到来。这批“自媒体”活跃用户很多正处于适龄婚育期，成为新生代母婴消费群体。他们多为85、90 后中青年，受过高等教育，渴望获取科学的育儿知识、追求高质量的母婴产品。自媒体提供了非常便利的环境，用户可以随时随地接受和反馈他们感兴趣的育儿理念和各类母婴商品信息，从而影响消费价值取向和消费行为。

二、自媒体环境下母婴行业发展现状

母婴行业是满足孕产妇及0-12 岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系，可分为母婴产品和母婴服务两大类型。其中母婴产品是针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱等各个需求方面的产业，母婴服务则包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

（一）自媒体环境下母婴行业的发展概述

1.新生人口持续增幅，母婴行业红利稳步增长

根据全国第六次人口普查汇总数据，0 岁的婴儿数量达到1378 万人左右，1-4 岁的婴幼儿的数量达到6174 万人左右。……