王梅

摘要：融媒时代的品牌传播发生了巨大改变，如何实现内源性媒介和外源性媒介的深度整合，以及外源性媒介之间的合理结合，为消费者创设具有同一性、互动性、场景性的品牌传播空间，已经成为当前品牌传播效果达成与否的关键。《云南映象》的品牌传播從内容、渠道、平台等维度入手，积极构建了自己的融媒介品牌传播机制，取得了十分显著的成效，在融媒介品牌传播理论和实践层面都具有较强的开拓性，值得进行深入研究与学习。

关键词：品牌传播 融媒传播 《云南映象》 创新实践

相较于“融媒介”一词，“融媒体”是更为业内外所熟知的词汇，虽然两个词汇在英文中都用“media”表示，但实际上却存在着一定差异。媒体所强调的是信息传播的载体，包括报纸、杂志、电视、广播等，但媒介所指的范围更为广泛，包括传播方式、传播渠道，甚至是与传播相关的职位，如媒介策划、媒介专员等。也就是说，融媒介是一个具有宽广向度的理论概念，是涵盖了多种传播方式，达成内容融通、传播共享的融合媒介。但它并非简单的媒介叠加和传播整合，而是一种内部内容媒介和外部传播媒介的深度融合。比较典型的代表如“学习强国”APP，作为一款党政传播的重要载体，它不仅融合了文字、网络新闻、图片、短视频等传播形式，而且融合快闪、时政、经济、文化、军事、教育、娱乐等内容形式，成为一个具有超强聚合力的融媒介传播品牌。2003年，杨丽萍的《云南映象》正式公演，在长达18年的时间里，该舞台剧借助融合媒介迅速衍生了一条成熟产业链，成功打造了一个具有较高国际知名度的民族品牌。……