闵小敏

摘要：融媒体时代，在信息技术的全面赋能下，信息传播呈现出场景化、碎片化、移动化等新特点。面对新媒体和自媒体的冲击，音乐广播作为传统媒体家族中的“弱势群体”，在互联网思维和自身专属优势的共同加持下，开始出现明显的“触底反弹”。面对日益复杂的信息生态语境，音乐广播如何在明确自身定位的基础上，快速找准发力点，积极培育核心竞争优势，显得尤为关键。本文结合具体实践案例，从场景化、社交化、跨界化三个方面入手，探讨融媒体时代音乐广播创新发展的努力方向。

关键词：融媒体 音乐广播 创新发展

近年来，随着各大音乐APP的快速发展，类型化、个性化音乐广播不断崛起，并有效拉动了整个音频市场的“回暖”。CTR数据显示，2021年6月，广播广告刊例花费同比上涨4.2%，环比涨幅为1.6%，其中音乐电台广播的市场占比非常高。另据赛立信媒介研究的《2020年中国广播收听市场盘点》数据显示，广播媒体吸引的新用户集中在25～44岁的人群，其中“70后”“80后”“90后”的受众规模累计占比75%以上，而“80后”“90后”的整体占比正在快速提高。另外，音乐广播在整个音频市场的份额优势也十分显著，占比在25%以上。经过一轮合并与融合后，广播媒体正在形成“新广播市场”，即在保留传统特性的基础上，生成了许多移动时代个性化的传播需求。当前广播正在快速完成云生态的发展布局，并在信息技术的支撑下，逐步完成了音频内容的数频、数次分发。尤其是在VR、移动直播等技术的加持下，音乐广播正在迎来全新的发展语境，而如何在保持音乐广播“声音”优势的基础上，做好场景化、社交化、跨界化转型，以顺应时代发展潮流，则成为融媒体时代音乐广播革新的重中之重。……