陈晶

（华语教学出版社，北京 100037）

提起图书，我们往往会想到高尔基的那句名言：“书籍是人类进步的阶梯。”简简单单的一句话，道破了图书对于人类的重要意义。反观国内图书市场，开卷最新公布的报告显示，2020年中国图书零售市场码洋（指全部图书定价总额）规模为970.8亿元，同比下降了5.08%，这是该数据20年来首次出现负增长。而在2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速。即使是在疫情的巨大影响之下，2020年我国出版图书的数量仍达到101亿册（张），人均图书拥有量为7.24册（张）。

作为出版人，我们既为整个行业所取得的成就而自豪，又不禁疑惑：如此浩如烟海、品种繁多的图书，如何才能做到别具一格，吸引读者的眼球呢？在众多的因素中，内容自然占据了无可比拟的地位，若论图书给予人的第一印象，封面的作用却是毋庸置疑的。

如果把图书仅仅视为一种商品，封面只是商品的包装，那么确实可以如一些编辑平时所做的那样，将图书简介、大致风格、宣传文字等罗列在封面设计交接单提交给设计师，然后坐等样稿。但是，图书并不是单纯的商品，它还承载了文化。所以，封面的作用也不止是美化和保护图书，它还承担了宣传、促销的功能，并且展现了图书的类型风格乃至企业文化。由此可见，封面的设计制作不应该是设计师个人的工作，与编辑尤其是策划也有很大的关系。

鉴于编辑对于图书内容的了解，在封面的整体风格、市场定位、读者对象等方面，相比设计师而言，编辑有更清晰地认识。……