钟一恺

（郑州大学，河南 郑州 450001）

前言：好的卡通IP形象设计既可以抓住人心成为地方的名片，还可以带动相关产业和附属产品的发展，同时产生丰厚的经济利益。如日本熊本县的“熊本熊”卡通IP形象，在两年里为熊本县带来经济效益近66亿人民币；迪士尼乐园是在《米老鼠与唐老鸭》的基础上进行创新和改造，迪士尼的许可产品一年零售高达1120亿美元；天猫商城通过猫头这一形象孵化出很多的品牌核心，例如，“双十一”当天的总交易额从2017年的1682亿元增长到2020年的4982亿元；2017年“双十一”中三只松鼠品牌通过三只可爱卡通松鼠形象吸引人心，当天交易额达到5.22亿元，共计近有430万消费者下单购买，“三只松鼠”成为了消费者的新宠。通过这些数字可以看出好的卡通IP形象设计是多么的重要，所以新媒体公众号想要抓住大众的心和增加收益也需要注重对于卡通IP形象的设计。

一、卡通IP形象设计的发展

（一）卡通IP形象的发展现状

卡通这一名词最早出现在17世纪的欧洲，但是卡通一直被中国认为是用夸张、变形的绘画语言来演绎的影视作品。随着时代的发展与进步，卡通IP形象也得到了不断发展的机会。从十九世纪家喻户晓的米老鼠卡通IP形象，到现在风靡全球的小猪佩奇卡通IP形象，这些卡通IP形象已经不仅仅是停留在电视荧屏中，卡通IP形象也在向品牌化、城市化、游戏等多个方向发展。卡通IP形象也从静态形式转为动态形式，从平面转为立体。现在的卡通IP形象被赋予了很多内涵，其主要作用可以是成为企业文化和人文精神的体现形式。……