刘琦

（新疆广播电视台交通节目中心，新疆 乌鲁木齐 830000）

交通广播目前在地区起着播报交通路况、提供交通信息内容的作用。目前新媒体环境下，交通广播拥有一系列的弊病，比如路况信息资源优势减弱，信息质量下降、缺乏与新媒体的深度合作、过分依赖广告盈利模式等等，这都致使交通广播行业的生存能力下降。在新媒体的环境下，交通广播需要保证自身的革新性，加强与新媒体的合作，提高新媒体环境下自身的生命力。

一、新媒体环境下交通广播的挑战概述

在新媒体环境下，受众能够从互联网手机移动客户端多个角度收集路况信息，所以交通广播的信息优势下降，传统媒体也可以对有效的信息进行整合，而新媒体背景下，交通广播的资源整合能力下降，这两点主要导致了交通广播的路况信息资源优势减弱。从另一角度来说，新媒体环境下，交通广播的信息质量也在下降，交通广播想要提高自身在新媒体环境下的生命力，就需要扩大市场、增加受众、打造优质型的内容。但是在这一方面许多交通广播做得还不足够，信息传播的效率较低，同质化较为严重。同时，新媒体环境下，交通广播缺乏与新媒体的深度合作。新媒体为交通广播的发展带来了机遇，但也提供了新的环境和新的压力。目前新媒体与交通广播的合作只是在表面上，理念和模式上也没有能够进一步融合。目前交通广播普遍依赖广告盈利模式，通过多样化的盈利方式可以增强交通广播的生存能力，也可以增强其地方风险的能力过度依赖广告收益。……