罗娜

(广州市增城区东方职业技术学校，广东 广州 511300)

一、研究背景分析

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中在3-12月期间网络直播用户从55982万上升至61685万，达10.2%的增长率。由此可见网络直播已经深深走进人们的生活。随着新媒体技术的高速发展，网红经济为传统实体经济带来了新的发展机遇。在电商直播带货的迅速普及下，进一步改变着人们的生活习惯与消费模式。

二、核心概念界定

（一）新媒体时代

新媒体时代的界定是相对于传统媒体而言，又可称为数字化媒体，借助互联网技术、大数据技术、移动技术等，向用户提供信息及娱乐服务的媒体形态。在5G的“互联网+”时代下，新媒体技术也在不断地更新、升级。

（二）网红经济

网红从1.0发展至今的4.0时代，催生了一批又一批的网红IP。综合相关学者及笔者的研究，网红经济是指借助互联网和社交平台的推广，获得大量的线上流量，吸引庞大的粉丝群体，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

（三）电商直播带货

学者基于《广播电视词典》的介绍，同时结合相关学术研究成果，在本文的“直播带货”定义为基于互联网技术，用户通过手机、电脑、平板等电子产品，在直播间实时收看主播宣传或销售的活动。用户可以通过点赞、评论等方式与主播互动，最终转化为线上消费。用户从对商品的粘性转化为对主播的认可，产生的新兴营销传播模式。……