文/耿家锐（昆明理工大学）

一、品牌化对农产品的意义

（一）品牌的含义与功能

从文义解释的角度看，品牌是指一种符号、图案等，其用途在于识别。最早，品牌是用于工业产品之中。如中国核建、中国中铁等工业品牌。现今，品牌不仅运用于工业产品之中，还运用于农产品之中。如神籽、龙威贡牌、菁云等农产品品牌。不管是工业品牌还是农产品品牌，品牌的作用依然是“识别”。从学理解释的角度看，在工业产品或者农业产品之上设立品牌，不仅具有品牌自身的“识别”功能，还能通过法律手段保护自己在工业产品或者农产品之上的品牌利益，提高自己的经济收入，保护自己的产品不被侵犯；同时也有利于消费者通过品牌识别产品之间的区别，进而更好地保障自己的权益，不受不良商家的欺骗。

（二）农产品品牌的含义及分类

农产品品牌顾名思义是指在农产品上设立的符号、图案等标识，用于区分农产品之间的差异。[1]从法律的角度看，只有在农产品上设立品牌，才能够明确农产品相应的生产者或者经营者，也才能够提高农产品自身的效益，提升自己品牌的地位，从而用法律的武器更好地保护品牌利益与自身的经济利益。

依据《中共中央、国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》规定，农产品品牌包含两大类型，即农产品地理标志和农产品商标。[1]其中农产品地理标志是以农产品的地理位置为一定标识。……