文/陈钰楠（浙江外国语学院）

一、研究背景

伴随着计算机和数字技术的兴起，市场上的产业发展已经进入了“第四次革命”——大数据的发展、科学的分析和物理技术的结合。在这之中，大数据的表现形式是一个极其庞大的样本量，如何去收集需求样本，在市场中也变得越来越重要。大数据已经成为市场经济中的一个发展热点，同时也给处于市场中的品牌带来了无穷的商业机遇和挑战。

以时尚产业为例，市场中消费者的需求在不断变化，而时尚品牌在追赶消费市场变化趋势的过程中，会因为过季等原因造成库存过剩，而损失大量资金。因此大数据被时尚品牌用来预测趋势、管理供应链、分析客户行为、偏好和情绪，从而“避免过时”。在大数据背景下，如何获得更准确的客户信息是时尚品牌在制定计划时不可或缺的目标。

（一）研究价值与目标

大数据是经济学、商业市场等多重领域的热门话题，研究消费者与品牌之间的关系一直是企业发展的核心，适应大数据的新环境是新时代商业发展的前提条件。之前的研究论点往往是从品牌的角度来研究，主要关注品牌在大数据中的变化，而缺乏从消费者的视角进行的研究。因此，本研究的目的是填补这一空白，从消费者的角度更好地去研究时尚业的消费者与品牌关系是如何因为大数据的兴起而发生变化的。

本文以大数据为背景，分别从品牌、消费者的角度，探讨了时尚业中消费者与品牌之间的关系发展。……