文/李俊逸，陈文娥（昆明理工大学马克思主义学院）

一、引言

随着移动互联网和智能手机的普及以及各种电商平台的出现，实体货币（纸币）的使用逐渐减少而虚拟货币即数字货币的使用却越来越频繁。传统实体货币充当商品流通的媒介作用在日益发达的网络时代显得越来越乏力，在这样的情况下，为了解决商品流通的缓慢和停滞问题，必须有一种商品流通的媒介，作为货币职能的补充和扩大。网红带货主播就是在这样的社会条件下产生的，并日益影响和改变着人们的生活方式。由此可见商品生产的内在矛盾和移动互联网的普及，是当今时代网红带货主播产生的前提。

二、网红带货主播的性质与现状

2020年5月11日，人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，提出了10种新兴职业，其中的第三项“互联网营销师”就包括了直播销售员。官方对“互联网营销师”的定义是“在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。”[1]简言之，网红带货主播就是指利用电脑、手机等网络终端，以现场直播的方式宣传商品，进而给出购物链接或购物渠道，短时间内促成商品交易的社会特殊人员。直播带货主播作为直播与电商相结合的产物，2016年之前只是零星存在，2019年迎来爆发式增长并从直播行业分离出来，2019年在所有主播类型中的占比高达15%[2]。

21世纪，是移动互联网和智能手机占据人们主要生活方式的时代，人们的吃穿住行和交往愈来愈依赖于人们手中的智能手机。……