文/梁昆（湖南农业大学商学院）

一、引言

近年来，信息科技发展非常迅速。信息技术成果的广泛应用不仅为人民的生活提供了很多的便利，而且也改变了以往的经济活动方式。网购的发展就是其中非常典型的一个方面。当下，利用网络来售卖自己的产品成为一个很重要的商品销售渠道。特别是对于发展相对落后的农村经济而言，这是一个很重要的发展契机。通过网络营销，可以加大农产品的销量、提升农民的收入，从而更好地推进脱贫攻坚战的进程。但是在目前的农产品网络营销中，还存在着一些问题，仍有进一步优化的空间。

二、“互联网+”时代农产品进行网络营销的意义

长期以来，我国的农村经济中存在着重生产、轻销售的问题。即很多农民都把主要精力放在农作物的选择以及之后的种植、培育过程上，而对最终的产品销售环节则关注较少。这其中固然有农民自身不重视产品销售等因素，但是也与客观的销路有限的现实有关。由于交通不便利等原因，很多地方的农产品只能就近售卖或是等待有人上门收购。在这种情况下，作为生产者的农民对农产品的议价权被压缩了。这也是长期以来农村经济发展较为落后的一个重要原因。

而随着现代科技的发展，农产品的销售有了更多可能的渠道。互联网就可以成为农产品销售的一个新的重要平台。在互联网这个平台上，空间上的距离被打破了，潜在的顾客群体得到了极大的扩展。……