文/杨德强（昆明理工大学马克思主义学院）

一、引言

习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出，“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力”。随着第一批00后学生加入大学校园，高校里涌现出一批思想活跃、主动性强、创造力高的大学生，他们的价值取向在碎片化信息的冲击下显现出复杂、困惑的多元局面，新时代大学生的交往方式、思维方式呈现新的特点。在对这一代青年做思想政治工作时不难发现，传统的思想政治教育模式已经不能适用于当下高校学生。因此，在这样的大背景之下，充分利用融媒体平台优势，结合当前高校思想政治教育现状，将传统的思想政治教育方式与现代信息技术相融合，打造思想政治教育高质量精品课程，建立高校思想政治教育工作品牌，是当前高校提升思想政治教育感染力与吸引力的有效途径。

二、高校思想政治教育品牌的基本内涵

“品牌”一词最早出现在20世纪50年代，现代品牌学研究专家余明阳先生将品牌定义为：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。”思想政治教育是以促进人的全面发展为目的，以一定的思想观念、政治观点和道德规范，有目的、有计划、有组织地对个人或群体施加影响，形成符合社会发展所要求的思想品德的社会实践活动。……