文/孙雪原（辽宁理工学院）

一、引言

众所周知，当前人口老龄化程度在加剧，养老问题成为当前社会关注的热点问题，推动养老服务事业的发展，养老服务产业要转型升级。民办养老机构作为养老服务机构中非常关键的部分要进一步解决人口老龄化问题。尤其当前民政部颁布放管服务改革的相关政策，推动养老服务产业的优化，打造品牌化连锁化的养老服务组织，得提升养老服务机构的竞争能力。同时，品牌作为企业核心竞争能力，养老机构品牌消费文化理论体系进一步构建，要提升养老服务产品的能力，满足现代化养老服务的个性化需求。

二、研究背景

在“放管服”改革背景下，养老服务产业需要进行进一步优化升级，打造品牌化的养老机构，对品牌文化理论体系进行构建，且品牌建设成为当前养老产业供给侧结构性改革的重要方式。但是，民办养老机构仍然面临着一系列的品牌建设问题，要对具体的现状进行分析，养老机构的市场竞争能力可以得到提升。同时，在大环境分析的基础上，对于品牌进行准确定位，对品牌进行内化提升，其知名度才能更好地形成强势的品牌效应。尤其当前的人口老龄化程度在逐渐加剧，养老问题成为社会关注的问题，要缓解日益增长的社会养老压力，减轻政府的负担，使得社会更加和谐。所以，打造养老服务产业的优化升级促进内涵建设，推动民办养老机构品牌建设，为民办养老机构更快更好发展提供动力。……