文/陈进进（昆明理工大学马克思主义学院）

一、引言

企业的经营理念、使命愿景、价值取向、企业文化都要通过品牌来传达，同时品牌还传达了对消费者的态度和社会责任。品牌是企业的资产，品牌资产同步于企业的发展。品牌也是企业在市场竞争中的武器，依据品牌对企业发展的作用，我国企业需要大力加强品牌建设，实施强有力的品牌战略。只有这样，才能在日益激烈的国际市场竞争占据相应地位。企业进行品牌建设可以从以下几个方面展开。

二、塑造良好的品牌形象

品牌形象是企业的隐性资产，也是企业价值理念的主要体现，更是企业开拓市场的通行证。一个企业所研发产品的性能、质量、价格等要素需要通过品牌形象在公众视野中进行全面展示。具体来说，品牌形象作用基本体现在以下几处：支撑企业发展战略、提升市场竞争力、增强公众对产品的感情。综上所述，树立一个良好的形象对品牌建设来说是至关重要的。树立品牌形象可以从下面几个角度入手。

（1）员工谨记良好品牌形象的重要性，自觉维护企业品牌形象。一方面，建立良好的品牌形象之前，企业的管理层要率先提高自身素质，用良好的道德品质和职业素养去引领企业建立好的形象，同时管理者要把建设品牌形象当作企业发展的长期战略。另一方面，企业的内部员工也担当着塑造企业形象的职责。企业可以用一些奖惩措施引导全体职工树立品牌意识，当员工充分理解了良好的企业形象对企业和个人职业发展具有重大影响之后，就会自然而然产生使命感，自觉维护企业形象；……