文/张佳彤（东北农业大学）

一、引言

2020年，90后为代表的青年设计者与消费群体心怀对中国传统文化的欣赏与敬仰，掀起了“国潮”当道的潮流，2020成为了国潮风的高光之年，不仅国货，很多国际高奢品牌看到了“东方美”也在设计上融入了中国传统元素。从“MadeinChina”到“中国品牌”，中国文化真正走出了国门，站在世界的舞台上释放东方魅力。

二、国潮

国潮风是顺应着中国时代发展产生的一场“特殊的运动”，2020年，国潮成功成为了最热门的商业风口，一方面得益于国货的崛起与电商平台的传播，另一方面得益于新时代新青年。新青年包括设计工作者与消费群体，他们的思想活跃，由于传播媒体的发展从小接受的中国传统文化更多，他们成为了中国传统文化传播的助推剂，网络平台有这样一句话“汉服之所以这么受欢迎，是因为小时候学着电视披床单的小侠士小仙女长大了”这也让我们看到新青年对这场“特殊的运动”有多重要。然而由于国潮风刚刚发展起来，是存在一定的问题的。

国潮——国风潮流，分为“国风”和“潮流”，也就是说国潮是将中国元素与被欧美或其他文化输入后的现代审美结合起来，但并不是简单地相加，这也是近几年“国潮”的通病，为了国潮而“国潮”，前期确实起到了增加文化自信的作用，大众发现了一种新奇的穿搭，穿国潮很酷炫，很“爱国”，这样的“国潮”太过于形式，而忽略了真正去了解东方美的文化内涵，也没有去真正了解当代消费者被文化输入后形成的固有审美，导致国潮发展前期在大众的印象里就是衣服上印有“山水画”或者大大的书法写着“国潮”两个大字，形式单一，大众也会审美疲劳，而这种现象现在虽有进步但依旧存在。……