文/金文锐（北京工商大学传媒与设计学院）

一、引言

媒介形象的构建对于地区发展来说是一个比较重要的议题，但是在媒介形象构建的过程中，很容易出现受众的认知偏差。本文通过分析内蒙古自治区现有的媒介形象的特征，对构建内蒙古自治区新媒介形象提出一些建议，帮助地区发展。

二、媒介形象

（一）媒介形象的内涵

广义上的媒介形象是媒体根据其文化和管理的需要，在社会和市场环境中形成的，并用以影响公众舆论和表达自我形象，展现媒体自身的精神和物质价值。从另一个角度看，媒介形象是公众对某一媒体按照一定的标准和要求，对其展示的形象特征形成的总体看法和固定印象，并转化为基本信念和综合评价。从这两个概念具体来看，媒介形象的概念包含了四层含义：（1）媒介主体的媒介形象不是天然存在的，而是通过媒介主体的精心选择与设计呈现出来的；（2）公众对媒体形象的理解应是全面的，而不是片面的、单一的，是公众经过理性选择和思考的最终结果；（3）媒介形象由外在特征和内在风格构成，是由物质层面上升发展到精神层面的；（4）公众对媒介形象的理解与认同必须以媒介所表达的信息为基础。

（二）媒介形象构建的意义

媒介形象由两部分构成：媒介的外在整体特征和风格，以及媒介的内在整体特征和风格。在塑造媒介形象时，需要顾及到这两部分，二者缺一不可。

媒介的整体外在特征和风格是媒介形象的“硬件”。……