文/王静（兰州大学艺术学院）

一、甘肃区域农产品品牌设计的现状

（一）甘肃省农产品品牌现状

甘肃省农产品品种数量丰富，如我省特有的“高原夏菜”以其优质、绿色的品质畅销国内20多个省市[1]。省内农产品初加工企业也众多，从中国客户网编辑整理的数据中可以看出，截至2018年注册运营的农产品初加工企业达558家。农产品生产企业众多，但对于消费者来说能叫得出名字的却不多。

2019年7月，甘肃省委省政府印发《关于进一步加强两个“三品一标”建设打造“甘味”知名农产品品牌的实施方案（2019—2023年）》（以下称《方案》）。《方案》的制定，不仅是落实推进产业精准扶贫的具体行动，还通过“甘味”农产品品牌为“发挥地理标志品牌和区域公用品牌引领作用、增强我省农产品市场竞争力”[2]给出了指导意见。我省作为西部农业大省，“甘味”农产品品牌的提出为我省农业产业化建设、农产品标准化生产、保障农产品品质建立了实施条件和规范机制，省内150家农产品生产加工企业纳入“甘味”企业商标品牌名录，为企业开拓了更广阔的市场空间。在开拓市场、推广宣传的同时，需要建立清晰的农产品品牌形象，首先要做的就是开发品牌视觉形象设计，通过视觉识别符号向受众传递品牌信息，以视觉感官的体验激发消费者对“甘味”农产品品牌的联想。

（二）甘肃省农产品优势与特色

甘肃省农产品具有明显优势特色。甘肃地处黄土高原、青藏高原和内蒙古高原三大高原的交会地带，境内地形复杂，山脉纵横交错，海拔相差悬殊，高山、盆地、平川、沙漠和戈壁等兼而有之，是山地型高原地貌。……