文/董盛，栗玉齐（十竹斋艺术集团有限责任公司）

一、引言

随着时代的进步、科技的发展以及消费水平的提高，广大消费群体对传统老字号的认可度和接受度都显著提高。这对于老字号品牌而言，无疑是拓展市场和将品牌发扬光大的关键时期。

老字号十竹斋最早是建于明代万历年间的一间享誉世界的书坊，出版了大量医学书籍和艺术类书籍。因创始人胡正言刊印精美独特的《十竹斋笺谱》及《十竹斋书画谱》而誉满中外，其中笺谱兼采“饾版”“拱花”两大水印木刻创新技艺，为我国水印复制艺术之初祖，被视作“彩色套印版画的开端”。虽屡经时变，几度废兴，时至今日仍与北京荣宝斋、上海朵云轩三分鼎足。本文首先介绍十竹斋的发展现状；随后对标北京荣宝斋、上海朵云轩、杭州西泠印社集团等国内艺术品行业龙头企业，分析十竹斋发展中存在的问题；最后，基于对标企业的特色及规模探索十竹斋品牌今后的发展方向，以实现品牌的可持续发展。

二、十竹斋发展现状分析

十竹斋是创立于明朝万历年间的老字号，为深入贯彻习总书记关于“让收藏在博物馆内的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的要求，南京市委市政府2013年将十竹斋事转企改制划入南京市文化投资控股集团旗下，依托南京文投的优势平台和资源，以《十竹斋笺谱》重刊为起点，重点实施十竹斋品牌复兴计划。

（一）产业布局

2013年十竹斋事……