杨晓平

（哈尔滨工程大学马克思主义学院，黑龙江 哈尔滨 140001）

所谓媒体融合是指网络信息时代新兴媒体与传统媒体的有效融合，实现多维度、全时空的推送信息的一种新型传播形态，其区别于以单向传播为主要特征的传统传播手段。县级融媒体中心建设过程中整合原所属的电视、广播、报纸、网络、新媒体等多个媒体平台，通过组织机构、生产流程、体制机制和人才资源等方面的深度融合，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新生产流程和模式，并且取得了阶段性的成果。

一、县级媒体宣传思想工作现实困境

（一）传播效力弱化

对于县级媒体来说，经过媒体融合后形成了广播、电视、报纸、网站和两微一端的全媒体矩阵，承担着面向内外的宣传工作。但是，县级融媒体建设仅仅是简单地相加，并没有达到“握指成拳”的宣传效果。随着互联网时代自媒体的迅速发展，基层人民群众获取信息的渠道日益丰富且种类多样，人们较少关注当地官方媒体进展状况。由此便会出现电视、报纸无人观看，两微一端在本地区也毫无影响力。县级媒体宣传渠道和人们获取信息渠道的不匹配导致宣传思想工作传播效力低下，在基层群众生活中未能形成规模化的影响力和引导力。

（二）宣传内容单一

首先优质的内容是提升媒体在宣传思想工作方面四力的关键，但是不少县级媒体缺少优质原创内容，长时间重复宣传同一个热点事件，从而降低了县级媒体宣传内容在群众中的吸引力。……