严 蓉，吴 迪，方忠权

(北京联合大学 旅游学院，北京 100101)

1 引言

社会经济的发展导致人们的工作压力日益增大，且多数人运动量不足，长期处于“亚健康”状态，对于休闲娱乐和健康养生的诉求愈加强烈，对美容、护理、饮食、水浴等类型的旅游产品的需求更加多样化。为了顺应人们的需求，出现了大量以“康养”为主题的现代旅游新潮流。我国康养旅游是在2012年之后起步并发展起来的，最早提出要发展康养旅游的是四川省攀枝花市[1]。近年来，国家大力提倡发展康养旅游，相继出台了多个相关性政策文件。受政策引导，各地康养旅游迅猛发展，成为现代旅游业发展中新的关注点。随着康养旅游的迅速发展以及实践探索的不断推进，学者们开始关注其理论研究，并掀起了研究热潮。

2 康养旅游相关理论

马斯洛需求层次理论是国内外旅游动机研究中最常用的理论之一。何莽[2]认为康养旅游者具有较强的社会交际需求及自我实现需求，该需求处于马斯洛需求层次理论中的较高层次的需求。计划行为理论和推拉理论被广泛应用于康养旅游行为研究中。魅力质量理论指出产品有基本质量、期望质量和魅力质量3个层次，只有达到魅力质量的要求才能增加消费者的满意度及忠诚度。刘丽佳等[3]利用魅力质量理论来探讨森林康养旅游者的需求层次。近年来有许多学者用治疗景观理论来研究康养旅游，治疗景观理论是健康地理学中的重要理论，它被用来解释人们如何与物理环境、健康环境和社会环境互动，从而在一个给定的地方促进自身的健康和幸福，该理论为康养旅游研究提供了新的理论视角。……